CHIFFRES-CLÉS DE L’ENQUÊTE :
- Cette année, le budget moyen consacré à Noël, par les Français, est de 549€ (-19€ vs. 2022),
- Plus d’1 français sur 2 (56%) est inquiet par l’impact de la crise sur les fêtes,
- Ce qui inquiète le plus les consommateurs en ce qui concerne l’organisation et la préparation des festivités sont : le prix des denrées alimentaires (90%), le prix des cadeaux (84%, +14 pts vs 2022) et le prix du carburant (72%),
- Bien qu’avec un budget en baisse, les postes de dépenses privilégiés restent : les cadeaux (332€, -22€ vs 2022), le repas (120€),
- 7 est le nombre de cadeaux achetés (stable depuis 2019),
- Pour alléger le portefeuille, les stratégies privilégiées sont : faire ses achats pendant les périodes promotionnelles (40%), faire des cadeaux uniquement aux enfants (24%).
L’INFLATION CONTRAINT LES FRANÇAIS, QUI CONTINUENT CEPENDANT DE CROIRE EN LA MAGIE DES FETES
Alors que la hausse des prix perdure et touche l’ensemble des postes de dépenses des Français, l’inquiétude gagne du terrain chez les consommateurs à l’approche des fêtes de fin d’année. En effet, plus d’1 français sur 2 (56%) affirme être inquiet de l’impact du contexte économique sur la préparation et l’organisation des festivités (chiffre en hausse de 3 points par rapport à l’année dernière). Un sentiment d’autant plus partagé par les jeunes de moins de 35 ans (63%).
En tête des inquiétudes pour ces Français :
- Le prix des denrées alimentaires (90%)
- Le prix des cadeaux (84%)
- Le prix du carburant (72%) – encore plus prégnant chez les habitants de zones rurales (80%)
Par ailleurs, on observe cette année une importante appréhension du retour de l’épidémie du Covid, avec, parmi ces Français inquiets, 60% qui indiquent le craindre.
Pour autant, Noël est une période importante, pour les Français qui tentent de « maintenir » la magie des fêtes, quel que soit le contexte. Bien qu’en baisse de 19€ par rapport à l’année dernière, le budget alloué reste relativement stable depuis 7 ans maintenant. Cette année, les Français indiquent qu’ils dépenseront en moyenne 549€ à l’occasion des fêtes de fin d’année.
Une légère baisse donc, qui concernera l’ensemble des dépenses, mais surtout celles liées aux cadeaux, qui reste toutefois le plus important poste budgétaire, avec le repas :
- Les cadeaux, avec un budget moyen alloué de 332€ (-22€ vs 2022)
- Le repas, 120€ (-7€ vs 2022)
- Les décorations, 23€ (-4€ vs 2022)
- Les dépenses liées au transport seront maintenues à 23€
- La tenue vestimentaire, 20€ (-3€ vs 2022)
POUR BIEN PREPARER NOËL, ANTICIPATION ET OPTIMISATION SERONT DE RIGUEUR
Finalement, les Français choisiront cette année d’acheter le même nombre de cadeaux que l’année dernière. En effet, les répondants indiquent qu’en moyenne ils offriront à leurs proches 7 cadeaux (chiffre stable depuis 2019). Une preuve de plus de leur volonté de maintenir le plaisir d’offrir.
Autant de cadeaux, donc, mais des cadeaux moins chers cependant : 19% des répondants indiquent qu’ils chercheront à se limiter sur ce poste de dépense (26% en priorité pour les moins de 35 ans). La tenue vestimentaire étant, quant à elle, le premier poste de dépense sur lequel ils chercheront à faire des économies.
Cependant, l’inflation pousse les Français à anticiper toujours plus leurs dépenses et mettre en place des stratégies d’adaptation face à la crise :
- Faire ses achats lors des périodes promotionnelles (40%)
- Offrir des cadeaux uniquement aux enfants (24%)
- N’offrir qu’un seul cadeau à destination d’un couple (20%)
Par ailleurs, pour optimiser leur budget, 14% des Français choisiront d’acheter des cadeaux de seconde main, et 13% des Français auront recours au paiement en plusieurs fois. Une manière d’étaler ses dépenses dans la durée, sans avoir à puiser dans ses réserves. Enfin, 9% opteront pour la tendance du « do it yourself » et offriront des cadeaux qu’ils auront confectionnés eux-mêmes.
« À l’approche de Noël, la hausse des prix est dans tous les esprits, c’est une évidence. Alors qu’ils avaient augmenté leur budget l’année dernière, les Français se retrouvent finalement contraints de se restreindre cette année. Mais ils choisissent ce qui est essentiel à leurs yeux, comme les cadeaux et le repas pour garantir de passer des fêtes réussies, sans trop se sacrifier » ajoute Mathieu Escarpit, Directeur Marketing de Cofidis.