Dans un contexte de digitalisation accrue de la vie quotidienne des Français, #DemainLaPresse présente une étude exclusive menée par l’ACPM et CSA Research sur la place du format papier et sa cohabitation avec les formats digitaux dans la vie des Français. L’étude cherche à analyser la place des deux formats dans les usages et les perceptions des Français, ainsi qu’à comprendre les bénéfices et préférences des formats papiers et digitaux. 1 009 Français (18 ans et +, représentatifs de la population française) ont été interrogés en janvier 2022 via un questionnaire en ligne de 15 minutes.
UN USAGE PARTAGE SELON LE CONTEXTE
- 78% des Français voudraient pouvoir mixer selon le contexte
- 14% voudraient tout lire sous format papier
- 8% voudraient tout lire sous format digital
Les Français préfèrent lire sous format papier pour :
- 66% le weekend ou les vacances
- 64% le soir
- 60% chez eux
Les Français préfèrent lire sous format digital pour :
- 69% les transports en commun
- 64% sur le lieu de travail
Interrogés sur leurs lectures Presse et livres, les Français déclarent très largement lire en version papier :
- 49% lisent majoritairement sur papier
- 30% lisent majoritairement en digital
- 21% autant sur l’un que sur l’autre
En presse, le format digital est préféré pour l’immédiateté alors que le papier est jugé plus adéquat pour l’approfondissement :
- 74% préfèrent le format digital dans le cadre d’une lecture rapide, pour lire des articles courts relayant une actualité chaude
- 69% préfèrent le format papier dans le cadre d’une lecture approfondie, pour lire des articles longs
UNE PERCEPTION DIFFERENCIEES ENTRE PAPIER ET DIGITAL
Le papier est perçu comme plus chaleureux (87%) et touchant (qui donne plus de sensations) (80%), ce qui permet aux lectures d’être mieux retenues (75%) et d’être considérées comme plus fiables (77%).
Le support digital est, lui, considéré comme plus pratique (64%) car accessible (69%) et écologique (66%), ce qui le rend plus moderne (81%).
AVANTAGES COMPARATIFS : CONSERVER ET UTILISER
On retrouve ces côtés « praticité » et « émotionnel » quand on interroge les répondants sur les avantages perçus des deux formats par rapport à l’autre.
Papier :
- Conserver un document qui a une valeur sentimentale pour vous en format papier (photo, lettre, journal…)
- Conserver un document important en format papier
- Pouvoir se reposer les yeux en lisant sur un format papier
Digital :
- Pouvoir accéder à mes documents partout
- Pouvoir échanger facilement des documents avec mon entourage
- Avoir accès rapidement à des documents sans avoir à se déplacer
Des avantages perçus de conservation qu’on retrouve dans les usages des Français :
- 82% des Français conservent des documents en version papier car ils ont une valeur sentimentale
- 80% des Français conservent des livres pour les transmettre à l’avenir
- 69% des Français conservent des magazines et journaux car ils symbolisent une époque
ACCEDER A LA CONNAISSANCE ET L’ASSIMILER
Alors que le digital est préféré pour rechercher l’information notamment grâce à l’enrichissement apporté par le partage d’information et l’esprit de communauté, le papier est jugé meilleur pour la concentration et l’attention :
- 78% arrivent mieux à se concentrer sur ce qu’ils lisent sur un support papier
- 78% estiment que le format papier permet de mieux comprendre certaines informations
- 67% préfèrent le format digital pour consulter des recettes de cuisine
- 54% préfèrent le format digital pour consulter des guides de voyages