08/07/2022 Etude

FRANCE PUB lance FAST

La première étude prévisionnelle trimestrielle des investissements publicitaires nets

Acteur majeur des études Publicitaires, FRANCE PUB mesure chaque année les évolutions du marché publicitaire. En ce début de 3eme trimestre, l’institut lance FAST. Ce baromètre trimestriel analysera désormais les perspectives d’investissements publicitaires pour les cinq secteurs media à échéance à 3 mois. La première estimation T3 2022 vs T3 2021 fait émerger un léger ralentissement après une année de croissance exceptionnelle.

UN 3ème TRIMESTE A +3,4%

 

Après une année 2021 de forte croissance liée au rattrapage de la crise sanitaire de 2020 (+16.8% sur l’ensemble médias + digital), et les premiers mois 2022 sur le même rythme, on observe depuis juin 2022, un ralentissement de cette dynamique. Le niveau mensuel des investissements plurimedia reste à un niveau moyen élevé, tout en étant sensiblement inférieur aux mois précédents.

 

La comparaison du troisième trimestre 2022 se fait avec un 3ème trimestre 2021 où le niveau d’investissement était particulièrement élevé. Compte tenu de cette période de référence, la progression du 3ème trimestre est estimée à +3.4% sur l’ensemble presse, radio, télévision, publicité extérieure et digital.

 

DES DISPARITES SELON LES DIFFERENTS MEDIA

 

Si l’affichage tire son épingle du jeu avec des perspectives en positif à  +7% pour le prochain trimestre, la TV souffre de la comparaison avec les trimestres précédents particulièrement dynamiques. Le marché TV devrait ainsi reculer de -1% sur la période.

Les investissements en radio qui avaient retrouvé en 2021 – en mois moyen – leur niveau d’avant crise, devraient continuer à légèrement croître, avec pour le 3ème trimestre 2022, une progression de l’ordre de +1.5% par rapport au 3ème trimestre 2021.

Après avoir retrouvé un niveau d’investissement mensuel correspondant à son niveau d’avant crise moins l’érosion tendancielle du média, la presse devrait poursuivre sur cette tendance et se situer à -3%.

Les investissements mensuels en digital sont repartis à la hausse en 2021, et particulièrement au 3ème trimestre, pour connaitre ensuite un effet de plateau. La progression du T3 2022 vs T3 2021 est donc moins significative qu’attendu et devrait se limiter à +6%.

A PROPOS DE FRANCE PUB

 

Depuis plus de 20 ans, France PUB propose la seule étude qui reconstitue l’ensemble des investissements nets de communication des annonceurs. Ces résultats sont détaillés par leviers de communication (média, hors-média et digital), par secteurs d’activité économique, par zones géographiques et également en fonction du marché national, multi-local et local.