DECRYPT’MEDIA – Vague 2 : les formats longs s’imposent, YouTube crée du lien intergénérationnel

Ce qu’il faut retenir :

• 40% des Français citent au moins une chaîne YouTube parmi leurs préférées

• Ce chiffre grimpe à 77% chez les moins de 35 ans, avec en tête : Squeezie (42%), Michou (33%), Inoxtag (31%), Amixem (25%)

• Les formats courts restent majoritaires (47%), mais les formats longs s’installent durablement :

  • 55% des 15-34 ans regardent des vidéos de plus de 30 minutes

  • 36% vont jusqu’à 45 minutes et plus

  • 42% des Français déclarent en consommer davantage qu’avant (53% chez les moins de 35 ans)

• Une consommation de plus en plus sociale : 82% des consommateurs de formats longs regardent ces contenus à plusieurs

Valérie Baudo, Chief Consulting Officer CSA Research, souligne :

« Les formats longs (30 à 45 min et plus) sur les plateformes de vidéos s’ancrent durablement dans les usages, en particulier chez les 15-34 ans. La vidéo devient un moment social et partagé, reconfigurant ainsi les codes du visionnage individuel traditionnel du web. On assiste à une forme d’hybridation entre télévision et plateforme vidéo, où cette dernière vient créer des rendez-vous narratifs et communautaires (documentaires, vlogs, podcasts filmés…) »

Corinne Abitbol, Head of Consumer & Media Intelligence Havas Media Network, ajoute :

« Les Top Chaînes Youtube au sein de l’AVOD réunissent les générations et les audiences. Mais les formats les segmentent encore. La consommation vidéo au sein de l’AVOD s’oriente vers des formats plus longs : 42% des 15+ en consomment plus qu’avant et même 53% chez les 15-34 ans. Une tendance qui s’inscrit en complémentarité de celle des réseaux sociaux qui cristallisent le phénomène de snacking media via les shorts ! »

 

Découvrez le communiqué de presse et le rapport complet ci-dessous :