Surtourisme : Après avoir visionné Kaizen, près d’1 Français sur 2 se déclare prêt à décaler sa visite à des dates moins fréquentées
Le documentaire « KAIZEN : 1 an pour gravir l’Everest » du Youtubeur Inoxtag, diffusé au cinéma et sur YouTube, a eu un effet retentissant ces dernières semaines. Il a soulevé un questionnement sur la préservation des écosystèmes naturels fragilisés par le surtourisme. HERE – l’expertise tourisme du groupe Havas – en collaboration avec l’institut CSA a interrogé les Français afin de faire le point sur les messages retenus et leur rapport au voyage.
DE NOMBREUX MESSAGES AUTOUR DU DEPASSEMENT DE SOI, LARGEMENT ASSIMILES PAR LE PUBLIC
38% des 16-40 ans ont vu le documentaire tandis que 43% en ont entendu parler sans le voir. Sans surprise, les 16-24 ans l’ont davantage visionné, avec un taux de pénétration à 59%.
Parmi les messages principaux portés par le documentaire, les plus mémorisés sont le besoin de déconnecter des écrans, la notion de dépassement de soi, et la reconnexion à la nature. Concernant la déconnexion des écrans, 62 % des spectateurs ont pleinement approuvé ce discours. A part égale, 62% des spectateurs adhèrent à l’invitation au dépassement de soi portée par le documentaire (93% avec les « oui plutôt »), Quant à la reconnexion à la nature, le message a impacté 61% des spectateurs, Ces deux derniers messages ont particulièrement résonné auprès des spectateurs de moins de 25 ans.
SUR-FREQUENTATION TOURISTIQUE : UNE PRISE DE CONSCIENCE GENERALE
Le documentaire met en lumière le problème de la sur-fréquentation touristique :
- 67% des spectateurs déclarent qu’ils regarderont à l’avenir si leur prochaine destination visitée est concernée par une fréquentation touristique excessive.
- 88% des répondants déclarent être prêts à ajuster leur séjour en conséquence, 39% en changeant de destination, 49% en décalant leur visite à des dates moins fréquentées.
“ Kaizen fait la démonstration des conséquences néfastes du sur-tourisme (mise en danger d’autrui, pollution…) mais aussi du caractère irrationnel de nos préférences : à défi sportif quasi égal, on préférera les embouteillages dangereux du mythique Everest à la tranquillité et beauté de l’Ama Dablam. La société, sous l’influence des réseaux sociaux, nous pousse à hiérarchiser les expériences en fonction de l’image qu’elles renvoient de nous. C’est ce que vient questionner Inoxtag.” commente Philippine van Tichelen, Directrice générale de HERE.
L’AVENTURE ET LA DECONNEXION NE RIMENT PAS UNIQUEMENT AVEC LE VOYAGE LOINTAIN
Pour 16-40 ans, l’aventure et la déconnexion ne riment pas obligatoirement avec l’éloignement géographique. :La majorité d’entre eux (83%) déclare pouvoir vivre des expériences transformatrices ou des aventures de la même intensité aussi bien en France que dans un pays plus lointain. 85% des spectateurs ont affirmé qu’ils pouvaient vivre des expériences transformatrices proches de chez eux. De plus, 87% des spectateurs ont indiqué qu’ils pouvaient se déconnecter du quotidien sans avoir besoin de partir loin, en privilégiant des destinations accessibles sans avion.
“A l’heure où le tourisme est attaqué pour son empreinte environnementale, il est indispensable de façonner de nouveaux imaginaires autour du voyage, et de casser l’association souvent faite entre éloignement géographique et dépaysement. Le documentaire Kaizen y contribue, en montrant l’épanouissement apporté par son entrainement en France. Une partie de son impact tient justement au fait qu’Inoxtag n’est pas un influenceur spécialisé dans le voyage, et donc que sa communauté, en étant peu souvent exposé à ce type de contenu, y est d’autant plus réceptive.” souligne Philippine van Tichelen.
À propos de CSA : www.csa.eu
Depuis plus de 40 ans, CSA Research apporte aux entreprises et institutions une compréhension fine des comportements. Multi-secteur, CSA génère et croise une donnée hybride (attitudinale et comportementale, passive et active, qualitative et quantitative) et opérationnelle car activable. CSA, dirigé par Yves Del Frate, CEO, fait partie du groupe Havas depuis 2015.
À propos de HERE
HERE est l’offre du groupe Havas consacrée à l’accompagnement des acteurs du tourisme (destinations touristiques, acteurs de l’hospitalité, de la mobilité…) sur leurs enjeux de transformation et de croissance. Elle s’appuie sur l’ensemble des sociétés et marques du groupe Vivendi (GEO, National Geographic, Gameloft, CANAL+, Banijay…) pour créer et déployer des solutions capables d’engager efficacement les voyageurs.
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