COMPRENDRE LES ATTENTES ET PREOCCUPATIONS DES +50 ANS
Si les Milennials et la GenZ sont étudiés sous toutes les coutures par les experts du marketing, quid des plus de 50 ans ?
Seniors, génération X ou encore boomers, ils représentent 1/3 des internautes, génèrent 50% des dépenses de consommation[1] et sont ultra captifs dans des univers aussi variés que la finance, l’immobilier, la santé mais également le tourisme, l’automobile, le luxe …
Et pourtant, peu nombreuses sont les occasions pour eux de faire entendre leur voix.
CSA Research a donc souhaité interroger ces générations pour leur donner la parole sur des questions sociétales, économiques, sociales, … et aider les marques ainsi que les instituts à mieux saisir les spécificités de cette partie non négligeable de la population.En ressort une vaste étude, Silver Vox, composée de 8 thèmes (héritage, retraite, santé, politique, media, …) qui seront dévoilés au fur et à mesure dans les semaines à venir.
POUVOIR D’ACHAT, EMPLOI, AGE DE LA RETRAITE : LA PAROLE EST AUX +50 ANS !
- Un niveau de vie correct
Les seniors interrogés ont une meilleure perception de leur pouvoir d’achat que le grand public. Ainsi, 20 % des 50 ans et plus estiment avoir un pouvoir d’achat élevé, même si la majorité d’entre eux (57%) déclarent que leur pouvoir d’achat a diminué en 2021. Cette affirmation est encore plus forte chez les retraités (62%).
Toutefois leur capacité d’épargne reste forte, plus de la moitié des 50 ans et plus (55%) parvient à mettre de l’argent de côté contre 44% chez les Français de plus de 18 ans.
- Emploi : des seniors actifs qui ne sont pas laissés sur le carreau
Les seniors actifs se sentent plutôt bien dans leur quotidien au travail et y accordent une note moyenne de 7/10 mais plus important encore, ils ne ressentent pas leur âge comme un frein à leur vie professionnelle (66%) et se sentent acceptés par leurs collègues (92%). Un bilan plus en demi-teinte pour les actifs en fin de carrière (60 ans et plus), puisque près de la moitié (46%) perçoivent leur âge comme un frein et 27% se sentent poussés vers la sortie en raison de leur âge. Plus largement, 3 seniors sur 10 craignent de perdre leur emploi en raison de leur âge et ce chiffre grimpe à 4 sur 10 parmi les ouvriers.
On constate également que les inégalités se creusent entre catégories socio-professionnelles face à l’allongement des carrières. Si globalement les CSP+ et CSP- trouvent leur poste bien adapté à leur âge (81% vs 77%), les CSP- se sentent moins prêts physiquement à faire le même métier en vieillissant (64% vs 78%) et suivent des formations moins régulièrement que les CSP+ (40% vs 51%).
- L’âge de départ à la retraite
L’âge idéal pour partir à la retraite se situe à 60 ans pour 44% des 45 ans et plus (soit 2 années de moins que l’âge légal) mais 41% d’entre eux sont prêts à repousser cette date de 4 ans en moyenne, pour bénéficier d’une pension plus importante. Par ailleurs, si le sujet de la retraite est perçu de manière plutôt positive par les 50 ans, les 45-49 ans l’appréhendent davantage.
Méthodologie : Etude CSA réalisée du 23 février au 2 mars 2022, auprès d’un échantillon national représentatif de 1 004 Français âgés de 50 ans et plus (représentativité assurée par la méthode des quotas sur les critères suivants : sexe, âge, profession de l’individu, région et taille d’agglomération) et de 202 actifs âgés entre 45 et 49 ans (représentativité assurée par la méthode des quotas sur les critères suivants : sexe, profession de l’individu et région.)
[1] Source : Credoc