Première édition de L’Observatoire Vinted de la seconde main : le luxe de seconde main vu comme du luxe à part entière par plus de 2/3 des Français

Les principaux chiffres à retenir

• Plus de deux tiers des Français (69 %) considèrent que les produits de luxe de seconde main sont des produits de luxe comme les autres.
• Plus d’un Français sur 5 (21 %) a acheté des articles de luxe de seconde main au cours des 12 derniers mois. Ce chiffre monte à 45 % pour les 18-24 ans.
• Pour près d’un Français sur 2 (46 %), bénéficier de prix moins élevés constitue un facteur déterminant pour l’achat de luxe de seconde main. Un pourcentage qui grimpe à 54 % chez les jeunes de 18-24 ans.
• Au cours des 12 derniers mois, le budget consacré à l’achat de produits de seconde main de luxe s’inscrit au-dessus des 1 000€ par an pour 28 % des acheteurs.
• 47 % des Français craignent l’achat d’un produit de luxe de seconde main contrefaisant, quel que soit le lieu d’achat.
• 41 % des Français considèrent l’obtention d’un certificat d’authenticité de la part du vendeur comme première solution pour les rassurer, et 24% d’un service de vérification physique proposé par les plateformes en ligne.

La première édition de l’Observatoire Vinted de la seconde main révèle que le statut de luxe ne se limite pas à l’aspect neuf d’un produit. En effet, pour 69 % des Français, les produits de luxe de seconde main sont des produits de luxe comme les autres. Pourtant, des différences persistent sur le plan émotionnel, l’achat d’article de luxe de seconde main procurant davantage de satisfaction aux acheteurs que le neuf (38% vs 28%), et génère moins de culpabilité (4% vs 8%), cela s’inscrivant dans une démarche éco-responsable et durable pour 90 % d’entre eux. Par ailleurs, qu’il soit neuf ou de seconde main, les Français estiment qu’un article de luxe doit répondre à plusieurs critères, notamment la qualité des matériaux (59 %), son prix élevé (54 %) et son esthétique (30 %).

Adam Jay, CEO de Vinted Marketplace déclare : “Pour les consommateurs, associer le plaisir d’acquérir un produit de luxe à une démarche plus responsable génère des émotions positives par rapport à l’achat d’un produit neuf. C’est ça qui explique, entre autres, l’engouement pour le marché du luxe de seconde main.”

Acheter moins cher : principale motivation dans l’achat de produits de luxe de seconde main, notamment chez les jeunes

L’étude indique par ailleurs qu’une part non négligeable de Français achète du luxe de seconde main. En effet, plus d’un Français sur 5 (21%) a acheté des articles de luxe de seconde main au cours des douze derniers mois. Un chiffre qui monte à 45 % des 18-24 ans et 36 % des 25-34 ans. Parmi les catégories préférées des acheteurs se distinguent les vêtements pour adultes (39 %), la petite maroquinerie (34 %) et les produits électroniques (29 %). Ces achats restent toutefois occasionnels puisque 71 % des acheteurs
déclarent en acheter une à deux fois par an.

La principale motivation d’achat de luxe de seconde main pour les Français : bénéficier de prix moins élevés. En effet, pour 46 %, les prix plus attractifs des articles de luxe de seconde main constituent un facteur déterminant. Un pourcentage qui grimpe à 54 % pour les jeunes de 18-24 ans. La seconde motivation avancée par les Français est aussi liée à la notion de pouvoir d’achat : acheter du luxe de seconde main donne accès à des produits qu’ils ne pourraient pas s’offrir neufs (39 %). Le luxe de seconde main coche également d’autres cases auprès des Français, car il leur permet de trouver des pièces rares (83 %), tout en adoptant une consommation éco-responsable (79 %).

Côté budget, 28% des acheteurs ont consacré plus de 1000€ aux articles de luxe de seconde main au cours de l’année passée. Les Français qui dépensent le plus sont les 25-34 ans, puisqu’ils sont 48 % à avoir alloué plus de 1 000€ dans des articles de luxe de seconde main au cours des 12 derniers mois.

Adam Jay, CEO Vinted Marketplace, ajoute : “Le marché de la seconde main offre la possibilité de consommer différemment en répondant à la demande des consommateurs qui cherchent à se faire plaisir avec des produits de qualité – notamment des articles de luxe – mais à des prix plus abordables. Une demande qui est d’autant plus marquée chez les jeunes, dont le pouvoir d’achat est plus restreint.”

S’il est plébiscité par les Français, le luxe de seconde main reste souvent associé à la peur de la contrefaçon, quel que soit le lieu d’achat

L’étude révèle également que les plateformes de seconde main en ligne généralistes tirent leur épingle du jeu pour l’achat et la vente d’articles de seconde main de luxe. En effet, près d’un acheteur de produits de luxe de seconde main sur deux (49 %) utilise ces plateformes, telles que Vinted, pour constituer sa garde-robe de luxe d’occasion, devant les friperies (35 %) et les plateformes en ligne spécialisées (34 %). Ce constat se reflète également chez les vendeurs, puisque 50 % d’entre eux optent pour ces mêmes plateformes de seconde main généralistes pour revendre leurs articles de luxe de seconde main, loin devant les plateformes spécialisées (31 %).

Adam Jay, CEO Vinted Marketplace : “Les plateformes de seconde main comme Vinted jouent un rôle crucial dans le phénomène de démocratisation des produits de luxe sur le marché de la seconde main. Les vendeurs comme les acheteurs y trouvent leur compte, les plateformes offrant de nombreux avantages, tels que la diversité de l’offre, la facilité de recherche ou encore la possibilité de négocier les prix.”

Cependant, la peur des contrefaçons persiste : près de la moitié des individus (47 %) se disent inquiets à l’idée d’acheter des produits contrefaisants, quel que soit le lieu d’achat. Cette appréhension touche aussi bien les acheteurs de produits de luxe d’occasion (51 %) que ceux n’en ayant jamais acheté (46 %). Plus préoccupant encore, 55 % des personnes interrogées déclarent avoir déjà été victimes de contrefaçon, là encore quel que soit le lieu d’achat.

Face à cette méfiance, plusieurs solutions se distinguent pour rassurer les Français : 41 % des répondants placent l’obtention d’un certificat d’authenticité de la part du vendeur comme première solution pour les rassurer, un quart des Français (24%) privilégient la proposition d’un service de vérification physique par les plateformes en ligne, tandis que 18% souhaitent une politique de remboursement transparente.

Adam Jay rappelle : “L’industrie va dans la bonne direction, mais il y a encore du chemin à parcourir pour résoudre le problème de la contrefaçon. Chez Vinted, la lutte contre la contrefaçon est au coeur de nos préoccupations. C’est un axe sur lequel nous investissons beaucoup, grâce à des équipes dédiées et des systèmes de filtrages automatisés et de modération qui ont notamment permis de supprimer plus de 2 millions d’articles contrefaisants de la plateforme en 2023. Par ailleurs, pour renforcer notre politique anti-contrefaçon, nous avons lancé notre propre service de vérification d’articles, permettant de faire vérifier, par une équipe d’experts Vinted, l’authenticité des articles de plusieurs centaines de marques sélectionnées. Notre objectif est d’assurer à nos membres une expérience d’achat la plus sécurisée et la plus sereine possible, notamment lorsqu’il s’agit de produits de luxe.”

Contacts presse

vintedfr@eurosagency.eu
Bérengère Paemelaere – +33 7 88 73 94 04
Johanna Vogel – +33 7 63 40 97 13

À propos de Vinted

Vinted Marketplace est la plus grande plateforme européenne en ligne dédiée à la revente de vêtements de seconde main entre particuliers, avec une communauté croissante de membres à travers l’Europe et dans le monde. Avec pour mission de faire de la seconde-main le premier choix dans le monde entier, Vinted permet à ses membres de vendre et d’acheter entre eux des vêtements et accessoires de mode de seconde-main, permettant à ces articles d’avoir une deuxième ou même troisième vie.

Vinted a été fondée en 2008 en Lituanie et est devenue la première licorne du pays en 2019. L’entreprise conserve son siège à Vilnius, avec des bureaux en Allemagne, en Lituanie, aux Pays-Bas. Elle compte plus de 2000 employés. Elle est soutenue par six grandes sociétés de capital-risque : EQT Growth, Lightspeed Venture Partners, Accel, Insight Partners, Burda Principal Investments et Sprints Capital.

Méthodologie CSA

Étude menée entre le 31 juillet 2024 et le 12 août 2024. Questionnaire auto-administré en ligne auprès d’un échantillon national représentatif de 2 002 Français âgés de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas sur les critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de région et de catégorie d’agglomération.