Pour optimiser les synergies media / promo, CSA Data Consulting propose :
Une modélisation économétrique basée sur une analyse détaillée des ventes par type de forfait mobile.
La mesure des contributions au trafic et du ROI de chaque levier (promo, communication media par media, …), isolé des effets extérieurs.
L’optimisation du calendrier media pour augmenter l’efficacité ventes en jouant sur les synergies entre la promo et les différents leviers media.
La télévision augmente l’efficacité des autres media (radio et display) de plus de 40%.
La promo est beaucoup plus efficace lorsqu’elle est soutenue en media. Pour une promo avec soutien de la télévision, son efficacité augmente de 10%. Dans le cas d’un soutien avec une radio, elle accroit de 80%.
