A l’occasion de l’édition 2020, le Salon de la Radio et de l’Audio Digital (23 au 25 janvier à la Grande Halle de la Villette à Paris), présente une étude inédite sur la radio, réalisée par l’institut CSA en partenariat avec Lagardère Publicité News et RCS Europe*. Les résultats montrent l’attachement fort des Français à ce média et aux marques radio mais aussi l’évolution des usages.
La radio par voie hertzienne est plus écoutée qu’avant par 14% des auditeurs, la radio FM diffusée sur internet est quant à elle plus écoutée par 23% d’entre eux.
LA MUSIQUE EN PRIORITÉ
La radio est le média préféré des Français pour la musique et la découverte musicale. 65% d’entre eux écoutent avant tout de la musique à la radio et 53% découvrent des chansons et des artistes. Vient ensuite l’information pour 25% des auditeurs.
DES PRATIQUES DIGITALES EN HAUSSE
La puissance du média est toujours très importante : 73% des auditeurs l’écoutent plusieurs fois par semaine, dont un quart via un support digital. L’étude montre l’intérêt des jeunes pour le digital : les 18-24 ans écoutent plus de webradios et de podcasts qu’avant pour respectivement 35% et 40% d’entre eux vs 21% et 27% pour
l’ensemble de la population. Mais les jeunes ne rejettent pas la radio hertzienne pour autant : un quart des moins de 35 ans dit l’écouter plus qu’auparavant.
UNE ÉCOUTE MULTISUPPORT
L’autoradio et le poste de radio restent les premiers supports d’écoute : 76% des auditeurs écoutent la radio en voiture et 45% d’entre eux sur un poste de radio.
Viennent ensuite les supports digitaux : 28% utilisent un smartphone et 26% un ordinateur. Pour la tranche d’âge 25-34 ans, l’écoute du média est très mobile puisqu’ils sont 44% à utiliser leur smartphone.
Les nouvelles fonctionnalités des voitures connectées connaissent un véritable engouement : 58% des Français s’intéressent aux assistants vocaux intégrés au véhicule, 55% aux interfaces types Android ou Carplay et à la possibilité d’accéder aux radios FM ou DAB+ ainsi qu’aux podcasts et webradios en voiture.
1ER MÉDIA DU MATIN
Média de proximité, la radio s’invite dans le quotidien des Français : 66% la considèrent comme le média du matin. Par ailleurs, plus de 40% d’entre eux qualifient la radio de qualité, libre de ton et la considèrent comme un média de confiance. Les Français plébiscitent la radio et y sont attachés : elle manquerait à deux tiers d’entre eux si elle venait à disparaître.