A l’occasion de l’ouverture de la 4 édition du Paris Podcast Festival, Julie Gaillot, directrice de notre Pôle Society, a révélé les résultats de notre étude Les Français et Le Podcast Natif à la Gaîté Lyrique ce jeudi 14 octobre.
Le podcast a trouvé sa place dans le quotidien médiatique des Français.e·s
À quelques jours de l’ouverture de la 4ème édition du Paris Podcast Festival à la Gaité Lyrique « Nos terrains d’entente », la 3ème édition de l’étude CSA/HavasParis dévoile son baromètre 2021 du rapport des Français.e·s au podcast natif. Avec cette année, un volet « qualitatif » en partenariat avec PodInstall pour mieux comprendre les comportements des auditeur·ice·s.
Entre bouche-à-oreille, soif d’apprendre ou recherche de personnalités inspirantes, les Français·e·s confirment que le podcast est bel et bien devenu une pratique culturelle ancrée dans leur quotidien. L’étude 2021 observe ainsi une forte évolution des courbes d’écoute en deux ans, et ce, chez tous les publics : près de 10 points d’évolution sur l’ensemble du panel interrogé entre 2019 et 2021 (et sur un an, entre 2020 et 2021 : + 11 points chez les cadres, +6 points chez les – de 35 ans, + 5 points dans les foyers avec enfant(s). L’écoute de podcasts natifs concerne désormais 1/3 des Français de 18 à 64 ans.
Le podcast est devenu un véritable reflexe : près de 80% des auditeur·ice·s hebdomadaires déclarent que le podcast fait partie de leur quotidien (contre 74% en 2020) avec une montée en puissance très forte des contenus jeunesse (+10 points en seulement un an), une habitude probablement liée à la période pandémique, pendant laquelle les parents ont préféré l’écoute aux écrans.
En 2021, le podcast un média qui fait du bien et qui rend plus intelligent ?
D’abord un média qui fait du bien : se rapprocher, mieux s’entendre avec les autres et avec soi-même, le podcast natif permet aux auditeur·ice·s de gagner en bien-être. 69% des auditeur·ice·s hebdomadaires estiment que le podcast permet de se réconcilier avec soi-même et 82% que c’est un moyen de se recentrer sur soi. Un moment qui permet, selon les personnes interrogées, de « se poser » avec une écoute plus concentrée que les années précédentes : près de 15 % déclarent même ne rien faire d’autre quand ils écoutent un podcast (une augmentation de 6 points vs 2020).
Ensuite, le podcast natif permet de gagner en ouverture d’esprit et de nourrir les conversations. 86% des auditeur·ice·s estiment que le podcast est un moyen de s’ouvrir aux autres. Par exemple, l’engouement pour une même émission peut devenir un sujet d’échange, de débat et ainsi renforcer les liens avec son entourage.
84% estiment que l’écoute de podcast les a déjà éclairés sur des sujets de société.
Ce nouveau média va même plus loin : 74% déclarent avoir changé d’avis ou de regard sur un sujet après l’écoute d’un podcast.
Des évolutions encourageantes alors que le Paris Podcast festival 2021 ouvre ses portes sur une question : avons-nous encore les moyens de nous entendre les un·e·s les autres ?
Le podcast un média d’influence pour les marques et les politiques… qui crée les conditions d’un débat apaisé pour 2022 ?
Pour les entreprises, le podcast serait-il le nouveau média de l’influence positive ? En effet, les podcasts peuvent impacter positivement l’image des marques qui en proposent. 87% des auditeur·ice·s hebdomadaires estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque. Et 78% seraient intéressé·e·s pour que les marques ou les entreprises qu’ils·elles aiment proposent leurs propres podcasts. Les podcasts de marque peuvent aussi inciter à l’engagement : se renseigner, changer d’avis, acheter…
Plus globalement, à travers les podcasts natifs, une multiplicité d’interlocuteur·ice·s et de sujets sont accessibles, permettant aux auditeurs d’accéder à des points de vue et à des situations parfois très éloignées de leur réalité. Avec 65% des auditeur·ice·s qui s’intéressent aux podcasts politiques, certaines émissions permettent alors d’avoir un regard plus nuancé, moins clivant, d’atténuer certains a priori, voire de changer d’avis… sur les Présidentielles ?
Méthodologie :
Volet quantitatif : étude réalisée du 16 au 27 août 2021, auprès de 1007 français, dont 247 auditeurs hebdo de podcasts natifs, issus d’un échantillon national représentatif de la population française 18-64 ans et d’un sur-échantillon d’auditeurs de podcasts natifs.
Volet qualitatif : étude réalisée les 7 et 8 septembre 2021, auprès d’un premier groupe de français âgés de 20 à 29 ans et d’un second groupe de français âgés de 31 à 51 ans, tous auditeur de podcasts natifs.