Pour améliorer la prise de parole de l’entreprise, CSA Data Consulting a proposé de mediatyper la base de données clients pour créer une single source et disposer ainsi pour chaque client d’une dimension socio-démographique, d’une dimension achat et d’une dimension media. Cette source a ensuite été utilisée comme un levier pour optimiser la stratégie media marketing en développant des outils tels que le profiling de cible media et la mesure de la performance des plans media.
La base clients a été enrichie de plus de 250 indicateurs media couvrants le spectre : vidéo on/off, audio on/off, publishing on/off, online-réseaux socio, marketing direct, mobilité, des fiches « profil » permettant de connaître les affinités media et hors media. Ce dispositif a, par ailleurs, permis d’optimiser des plans media en termes de couvertures ou de budget.
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