20/12/2022 Etude

Les achats Luxe et Beauté Noël 2022

Une étude CSA

Les chiffres clés : 

 

  • 3 acheteurs de produits de luxe sur 4 maintiendront leurs dépenses à Noël.
  • Une bonne partie d’entre eux (21%) les révisera même à la hausse.
  • Les moins de 35 ans sont 2 fois plus nombreux à envisager une augmentation de leur budget consacré aux achats de Noël.
  • Les produits de luxe (hors beauté) dominent les projections avec 81% d’intention d’achat.
  • Les produits de beauté prestige réunissent 72% des intentions d’achat.
  • Toutefois, 28% des acheteurs de produits de beauté de luxe n’en achètera pas cette année car 39% d’entre eux ne l’envisagent tout simplement pas.
  • Pour les biens de luxe (hors beauté), 18% des acheteurs n’en offrirons pas cette année, 35% d’entre eux évoquent l’aspect financier comme première contrainte.
  • La recherche d’idées cadeaux de Noël se fera de préférence pour 81% des acheteurs via des points de contacts traditionnels offline, arrive ensuite les points de vente physique (51%), le bouche à oreille (51%) puis la publicité (19%).
  • La recherche via des sources d’information digitales reste élevée (55%) : 33% via la recherche de mots clés sur les moteurs de recherches, 36% directement sur les sites de e-commerce, 11% sur les réseaux sociaux et enfin 6% via les sites digitaux des médias.

 

 

Interviewé par CB News, Eric Garcia Partner de notre pôle Luxe & Beauté, revient sur les résultats de cette étude.

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Méthodologie : une étude CSA réalisée auprès d’un échantillon d’environ 600 personnes, âgées de 18 ans et plus.