Une étude CSA
Les chiffres clés :
- 3 acheteurs de produits de luxe sur 4 maintiendront leurs dépenses à Noël.
- Une bonne partie d’entre eux (21%) les révisera même à la hausse.
- Les moins de 35 ans sont 2 fois plus nombreux à envisager une augmentation de leur budget consacré aux achats de Noël.
- Les produits de luxe (hors beauté) dominent les projections avec 81% d’intention d’achat.
- Les produits de beauté prestige réunissent 72% des intentions d’achat.
- Toutefois, 28% des acheteurs de produits de beauté de luxe n’en achètera pas cette année car 39% d’entre eux ne l’envisagent tout simplement pas.
- Pour les biens de luxe (hors beauté), 18% des acheteurs n’en offrirons pas cette année, 35% d’entre eux évoquent l’aspect financier comme première contrainte.
- La recherche d’idées cadeaux de Noël se fera de préférence pour 81% des acheteurs via des points de contacts traditionnels offline, arrive ensuite les points de vente physique (51%), le bouche à oreille (51%) puis la publicité (19%).
- La recherche via des sources d’information digitales reste élevée (55%) : 33% via la recherche de mots clés sur les moteurs de recherches, 36% directement sur les sites de e-commerce, 11% sur les réseaux sociaux et enfin 6% via les sites digitaux des médias.
Interviewé par CB News, Eric Garcia Partner de notre pôle Luxe & Beauté, revient sur les résultats de cette étude.
Pour en savoir plus, cliquez ici.
Méthodologie : une étude CSA réalisée auprès d’un échantillon d’environ 600 personnes, âgées de 18 ans et plus.