[1] Source : étude Sport UX 2023 – CSA – Juillet 2023
La GenZ porte-flambeau des JO 2024
Si l’événement a une résonance similaire quels que soient les critères socio-démographiques, les jeunes affichent un engouement plus marqué pour ce rendez-vous sportif majeur. Deux tiers des 15-24 ans (67%) prévoient de s’y intéresser.
Le jeu des médias traditionnels
Les chaînes de télévision et leurs plateformes numériques vont largement tirer leur épingle du jeu pour ces JO. Elles seront les premières caisses de résonance (89%) suivies par la presse papier et digitale (28%) et l’audio (25%). Les réseaux sociaux ne sont envisagés qu’à 20%.
Les 18-34 ans, pour leur part, projettent des usages médias très différents et envisagent tout autant un visionnage via les réseaux sociaux et les plateformes de vidéos gratuites que sur les chaînes de TV linéaires.
Un événement qui se consomme en direct sur son téléviseur
Regarder les épreuves sportives en live reste une habitude fortement ancrée chez les Français. Les JO ne dérogeront pas à la règle. Une très large majorité (88%) des répondants prévoit, en effet, de suivre les JO en direct et via l’écran le plus traditionnel : le téléviseur (94%).
Une fois encore, les 18-34 ans se démarquent. Ils accordent ainsi une place plus importante au replay, mais leur intention de regarder en direct reste largement majoritaire.
A propos de CSA : www.csa.eu
Depuis 40 ans, CSA Research apporte aux entreprises et institutions une compréhension fine des comportements. Multi-secteur, CSA génère et croise une donnée hybride (attitudinale et comportementale, passive et active, qualitative et quantitative) et opérationnelle car activable. CSA, dirigé par Yves del Frate, CEO CSA, fait partie du groupe Havas depuis 2015.
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