LES CHIFFRES CLES DE L’ENQUETE :
- Le budget moyen des Français consacré à Noël est de 497€ (-52€ vs. 2023) ;
- Près d’1 Français sur 2 (45%) est inquiet vis-à-vis de l’impact du contexte économique sur la préparation des fêtes ;
- Au centre des inquiétudes concernant l’organisation et la préparation des festivités : le prix des denrées alimentaires (75%), le prix des cadeaux (66%, -18 pts vs 2022) mais aussi les perturbations dans les transports pour 20% ;
- Les Français achèteront en moyenne 7 cadeaux cette année (stable depuis 2019) ;
- Les cadeaux sont d’ailleurs leur premier poste de dépenses cette année, mais en baisse (323€, -9€ vs 2023), suivi par le traditionnel repas de Noël, en hausse (132€, +12€ vs 2023), et des décorations pour les fêtes (27€) ;
- Pour 30% des Français, les moments passés avec leurs proches sont le symbole qui incarne le mieux la magie des fêtes de Noël, un constat particulièrement vrai pour les 65 ans et plus (40%) ;
- Pour optimiser leur budget, les stratégies privilégiées sont : faire ses achats lors des périodes promotionnelles (37%, -3pts vs 2023), faire des cadeaux uniquement aux enfants (22%) ou n’effectuer qu’un seul cadeau pour un couple (16%)
DES FETES DE NOEL DANS L’OMBRE DES INQUIETUDES FINANCIERES DES FRANCAIS
En 2024, à l’approche des fins d’années, la magie de Noël ne semble toujours pas effacer l’inquiétude des Français liée au contexte économique. En effet, près d’1 Français sur 2 (45%) se déclare pessimiste quant à l’impact du contexte économique, un sentiment d’autant plus partagé par les jeunes de moins de 35 ans (52%).
Les Français, particulièrement attachés à l’instant privilégié du traditionnel repas de Noël, sont avant tout préoccupés par l’augmentation du prix des produits alimentaires (75% des personnes se disent inquiètes). Viennent ensuite le prix des cadeaux (66%), et le prix du carburant, toutefois en nette baisse cette année (28% vs 59% en 2023). Il est également à noter qu’1 Français/5 (20%) se déclare inquiet vis-à-vis des conséquences des perturbations dans les transports sur l’organisation de leurs fêtes.
Dans ce contexte, près d’un quart des Français (24%) envisage de moins dépenser cette année pour Noël que l’an passé. En effet, le budget moyen des Français alloué à cette période est de 497€ (-52€ vs 2023), soit le plus bas enregistré depuis la création du baromètre en 2017, année où les Français avaient déclaré dépenser un budget moyen record de 749€. Dans le détail, le budget alloué à Noël varie du simple au double selon l’âge, 323€ chez les 25-34 ans, contre 718€ chez les 65 ans et plus.
Une baisse éloquente du budget, qui sera ressentie sur l’ensemble des dépenses pour les consommateurs, en particulier sur celles des tenues vestimentaires (23%), pourtant loin d’être en tête des premiers achats de Noël. Parmi les Français cherchant à faire des économies, ils sont 18% à déclarer vouloir faire des concessions sur l’achat de cadeaux, quand 16% d’entre eux limiteront l’investissement lié aux décorations de Noël.
DE VRAIS SIGNES D’ECLAIRCIE POUR ACCOMPAGNER LA MAGIE DES FETES DE NOEL
Si, pour une grande partie des Français, l’inquiétude reste de mise à l’approche des fêtes, une majorité d’entre eux (55%) se déclare tout de même confiants vis-à-vis du contexte économique, une évolution non négligeable depuis 2023 (+11%), et signe de l’impact du ralentissement de l’inflation sur leur portefeuille.
Un optimisme propre à la magie accompagnant les fêtes de Noel, avant tout incarnée, selon les Français, par les moments partagés avec leurs proches (30%). Ce constat est d’autant plus fort chez les plus âgés qui chérissent particulièrement ces temps de retrouvailles familiales (40% chez les personnes âgées de 65 ans et plus). Les décorations, illuminations dans les rues et magasins séduisent 24% des Français, en particulier les habitants de l’agglomération parisienne (30%).
Si, afin de préserver leur budget, les Français limitant leurs dépenses déclarent privilégier les achats secondaires dans leurs arbitrages afin de préserver la magie de Noël, il est à noter que 32% des répondants déclarent ne pas chercher à limiter leurs dépenses cette année (+6% vs 2023). Il s’agit du plus haut niveau enregistré depuis 2021 (33%), laissant présager l’amorce d’une amélioration pour le pouvoir d’achat des Français.
Les Français prévoient par ailleurs d’offrir en moyenne 7 cadeaux à Noël. Un chiffre parfaitement stable depuis de 2019. Il s’agit d’ailleurs, comme chaque année depuis la création du baromètre, du premier poste de dépense des Français (323€, -9€ vs 2023) devant :
- Le repas, 132€ (-12€ vs 2023)
- Les décorations, 27€ (+4€ vs 2023)
- La tenue vestimentaire, 22€ (+1€ vs 2023)
- Enfin, les dépenses liées au transport sont de 17€ (-6€ vs 2023)
Enfin, dans l’esprit d’optimisation de leur budget de Noël, les Français comptent d’abord et avant tout sur les offres promotionnelles précédant Noël pour faire leurs achats, notamment de cadeaux (37% -3% vs 2023). Si 29% des Français n’adoptent aucune stratégie dans l’objectif de faire baisser la note des fêtes de fin d’années, un chiffre en hausse en 2024 (+5 pts vs 2023), faire des cadeaux uniquement aux enfants (22%), ou bien n’offrir qu’un présent pour un couple (16%) restent des méthodes prisées à l’heure de faire les contes de Noël.
« Cette année, les fêtes de Noël se déroulent une nouvelle fois dans l’inquiétude pour des Français peu enclins à faire confiance à la théorie d’un retour à un contexte économique favorable pour leur pouvoir d’achat. Néanmoins, Noël 2024 laisse présager une vraie éclaircie quant au ralentissement de l’inflation sur le portefeuille des Français, qui démontrent plus de sérénité dans la gestion de leur budget, bien que des arbitrages et des stratégies financières soient toujours de mise pour traverser les fêtes », déclare Mathieu Escarpit, Directeur Marketing Cofidis France.
Méthodologie de l’enquête
Échantillon de 1010 Français, représentatif de la population nationale française âgée de 18 ans et plus, administré en ligne du 17 au 21 octobre 2024. Échantillon constitué d’après la méthode des quotas basée sur les critères suivants : sexe, âge, profession région de résidence et catégorie d’agglomération. Des rappels des résultats de la vague précédente sont également présentés dans ce rapport.
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